1948年、マクドナルド兄弟はセルフサービス、ライン生産、そして低価格でファストフードの新時代を切り開いたが、これに触発された多くの人々は兄弟の合理的な手法に追随。
その中には、フロリダ、ジャクソンビルの「インスタ・バーガー・キング」（後のバーガーキング）の創業者や、マクドナルドのフランチャイズを全国に販売する権利を手に入れた、シカゴの野心的なビジネスマン、レイ・クロックがいた。
しかし、クロックは加盟店を集めるのに苦労する。ゴルフ仲間にマクドナルドを売り込もうとしたが、彼らは15セントのハンバーガーに将来性を感じていなかった。
必死になっているクロックと彼の仲間たちは手当たり次第にフランチャイズオーナーを探し回っていた。
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