מיתוג הוא תהליך זיקוק חשוב מאוד שכל חברה עוברת שמהותו היא לתמצת בצורה היעילה והפשוטה ביותר את מטרות החברה, הייעוד שלה בעולם, החזון שלה לעתיד וכמובן את מקומה בעולם של הצרכן. ביפן, החלק הזה חשוב מאוד בעיקר למותגים בינלאומיים שיש להם סיפור ברור ומובן אבל הם צריכים להכיר ולהבין את הצרכן היפני, את העולם התרבותי היפני ואת אורח החיים ביפן כדי למעשה לתרגם את מהות המותג , המוצרים והשירותים שלהם לקונטקסט היפני.